在线广告市场中，美国以IT和汽车为主导，中国IT行业领先，但汽车市场潜力巨大。关键挑战在于提升互联网理解和应用能力。营销理论注重服务和消费者中心，如4Ps、4Cs和4Rs，新趋势聚焦于关联性、反应速度、客户关系和投资回报。整合营销传播（IMC）成为行业焦点，强调跨部门合作和以消费者为中心。
年代，美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论：即从消费者的需要与欲望（consumerwants and needs）出发，考虑消费者愿意支付的成本（cost），消费者交易的便利性（convenience），并通过消费者沟通 （communications）把顾客和企业的利益整合在一起。4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，但被动适应顾客需求的色彩较浓。
跨境价格策略：考虑到汇率波动、税费和运营成本等因素，制定合理的定价策略，以确保产品在不同市场中有竞争力。这些理论和策略只是跨境电商营销的一部分，实际上还有许多其他因素需要考虑，如品质管理、售后服务和在线安全等。
国际商务领域中，理论与实践的结合是学习的关键。第8章专门探讨了国际市场营销的各个方面，它深入剖析了市场营销与国际市场营销之间的联系。首先，1节概述了国际市场营销的全貌，包括理解市场营销的基本概念，如市场营销环境的复杂性，以及如何通过国际市场调研来把握消费者需求和行为。
展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。 从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；在对国际市场环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择及进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究。
C营销理论是由美国营销专家劳特朋教授针对4Ps营销理论存在的问题提出的。4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）营销理论以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：瞄准消费者的需求和期望（Customer）。
赖利夫妇模式，马莱茨克模式。[4] 互动传播模式1传播学研究方法[1] 传播学研究的程序[2] 实地调查法[3] 控制实验法[4] 内容分析法[5] 个案研究法2009年硕士研究生入学考试《新闻传播实务》考试大纲第一部分 考试说明考试性质 新闻传播实务基础是我校新闻学、传播学专业硕士生必考的专业基础科目之一。
马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想。“场”本是现代物理学的一个概念，它是指从环境与物体的关系上去把握物体的特征及环境的特性。场论是勒温在研究群体动力学提出，已经发展成为社会科学的一种研究方法，强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响。
马莱茨克传播模式 马莱茨克传播模式采用了“场论”的观点，将大众传播视为一个多方面相互作用的场。这一模式强调了环境与传播行为之间的动态关系，以及传播过程中的各种力量对传播效果的影响。以上各种模式均对传播学领域产生了深远影响，为理解和分析传播过程提供了多种视角。
马莱茨克大众传播场模式由德国学者马莱茨克于1963年提出，在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论。马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想。“场”本是现代物理学的一个概念，它是指从环境与物体的关系上去把握物体的特征及环境的特性。
在广告目标制定过程中，影响广告目标形成的因素很多，概括来讲主要有以下几个方面：企业经营战略目标 企业广告目标是企业营销目标的重要组成部分，而企业营销目标优势企业经营战略目标的分支表现。市场供求状况的变化 企业商品处于不同的供求状态下，广告目标必然不同。
最后，市场的竞争环境也影响广告目标的设定。市场可以分为纯粹垄断、寡头垄断、垄断性竞争和纯粹竞争等多种状态，每种状态下的企业，其广告策略和目标都会有所不同，以适应激烈的市场竞争。
在广告目标制定过程中，影响广告目标形成的因素很多，概括来讲主要有以下几个方面：企业经营战略目标企业广告目标是企业营销目标的重要组成部分，而企业营销目标优势企业经营战略目标的分支表现。市场供求状况的变化企业商品处于不同的供求状态下，广告目标必然不同。
市场竞争：竞争对手的广告活动对企业的广告预算产生影响，企业需要根据市场情况调整自己的广告预算。产品定位：产品的定位和受众群体决定了广告的传播方式和预算分配，针对不同受众群体的广告需要不同的预算。
影响广告活动的相关因素1 广告战略因素 广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。
广告预算的高低受企业财力状况、技术水平、生产能力和人员素质的影响。企业的规模大、实力强、产量高、资金雄厚，当然可以把广告预算制定得规模宏大。反之，如果企业的资金、产品规模都比较小，则在编制广告预算时，应量力而行，不可盲目求大。
1、总结一下就是：企业在了解新媒体广告传播特点前提下，先确定投放目的；再结合企业自身的情况，去确定受众群体，并选择与之匹配的广告载体，确定广告的创意，然后去获取广告投放入口，最后做好广告投放后的战略调整。 近年来，因为人们的注意力从线下转移到了线上，从传统媒体转移到了网络新媒体，所以企业的广告投放载体也随之转移。
2、新媒体营销平台丰富且每个平台都具有自己的特点，但核心点在于智能硬件的升级以及新技术的应用，比如智能手机，平板，虚拟现实，增强现实，小程序等媒介形式，依托硬件和技术，重构了人和人，人和产品以及服务之间的关系，传统营销的单向传播走向新媒体营销的双向互动，新媒体营销的未来是技术和策划的平衡。
3、基础篇，秋叶、刘勇编著的《新媒体营销概论》、《新媒体营销案例分析》以思维导图的方式展现，帮助新媒体营销入门读者快速建立自己的知识体系。
4、首先新媒体具有隐蔽性，新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间，物体中，它最低限度的减少了与受众的抵触性，让广告同娱乐结合的更为紧密。
5、所谓新媒体营销就是利用新媒体的手段，以内容为核心，去获取有利于企业盈利的潜在销售线索。新媒体营销 举个例子来说说什么是潜在销售线索。
6、新媒体技术是一门本科专业，主要是指以现代化的数字技术、网络技术、以及通信技术等全新技术为基础，能够向用户提供需要的信息服务的媒介手段。